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    • 外媒:拉丁美洲社媒市场变革,(国际版抖音)TikTok后来居上

      TikTok受益于人们对网络社交的热爱,挑战Facebook在拉美地区的龙头地位

      外媒:拉丁美洲社媒市场变革,(国际版抖音)TikTok后来居上

      拉丁美洲的消费者是出了名的社交网络重度用户,到2020年,该地区87.1%的互联网用户每月至少使用一次社交网络,位列全球榜首。

       

      融合音乐、舞蹈的短视频吸引着越来越多受众,TikTok受益于人们对网络社交的热爱。这不可避免地挑战了Facebook在该地区的龙头地位。此前,当地人们使用的社交媒体多是Facebook旗下应用,如Facebook、Instagram、WhatsApp等。

       

      据Comscore的Media Metrix统计,2020年7月,阿根廷、巴西和墨西哥各地的TikTok网站和应用有6440万独立访客,相比2020年1月的1580万和2019年7月的500万都有所增长。

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      TikTok在拉美地区的崛起是企业更加关注该地区的结果。Comscore的数据显示,在拉美地区的三个最大的经济体中,巴西的TikTok使用量增长尤为显著。

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      在2019年7月至2020年7月期间,其独立访客数增长了2000%以上,达到3980万。相比之下,2020年7月墨西哥的TikTok独立访客数为1630万,同比增长近570%,而阿根廷则同比增长1101.4%,达到830万。

       

      “我们还没有对拉美地区的TikTok用户进行预测,但是,Comscore的数据与我们的预测没有直接的可比性,因为它们的数据代表的是特定月份的访问者,而我们的预测包括全年每月使用社交网络的人。”Insider Intelligence的eMarketer首席分析师Debra Aho Williamson说。“尽管如此,鉴于巴西在2020年的强劲增长,需要对巴西保持持续关注。”

       

      据Comscore的统计,去年7月份巴西TikTok的访问量为3980万,与eMarketer对Twitter的2020年月用户量预测(3540万)持平。另外,这个数字几乎是eMarketer对Snapchat(1010万)月用户量预估的四倍,约是Instagram(8230万)月用户量预估的一半。

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      “TikTok在2020年的增长是非同寻常的。”Aho Williamson说。“人们被困在家里,使用TikTok创建和观看视频来打发时间。虽然疫情促进了所有主要社交平台的用户增长,但就TikTok而言,这种增长更是轰动而庞大的。”

       

       

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