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  • 重磅!拼多多反超淘宝,成为“第一”!

    3月17日,拼多多发生了两件大事。

    一是发布了2020年第四季度及全年财报。截至2020年底,拼多多年活跃买家数达7.88亿,成为我国用户规模第一的电商平台。

    二是黄峥发布2021年度致股东信,宣布董事会已批准其辞任董事长,由联合创始人、现任CEO陈磊接棒。

    41岁的黄峥“激流勇退”,6岁的拼多多仍在狂奔。

    重磅!拼多多反超淘宝,成为“第一”!

    中国最大的电商平台

    一直以来,电商领域规模大、竞争激烈,阿里、京东、拼多多三家的“三国杀”分外引人关注。然而,三国厮杀中,拼多多一直处于高速扩张状态。

    今年春节,拼多多APP日活跃用户数更是首次超越淘宝。

    重磅!拼多多反超淘宝,成为“第一”!

    据QuestMobile提供的在最新数据显示:今年1月手机淘宝日活跃用户数稳定在3.19亿,拼多多则稳定在2.74 亿,但在2月12日情况出现反转,取消了春晚红包合作的拼多多日活跃用户数为2.59亿,史上首次超过手机淘宝的2.37亿。

    据拼多多财报显示,拼多多2020年第四季度营收265.5亿元,大幅超出市场预期的192.16亿元,较上一年同期增长146%,在五个季度后,增速再次回到三位数,同比增速连续第三个季度加快。

    2020年,拼多多累计新增活跃买家超2亿,其中四季度新增5710万。截至2020年底,拼多多年活跃买家数达7.884亿人,同比增长35%。

    阿里则为7.79亿人,这意味着,拼多多已经成为国内最大电商平台。

     

    黄峥转身

    不过,令外界意外的是,在拼多多大喜的日子,创始人黄峥发布了2021年度致股东信,在信中他宣布卸任拼多多董事长,“想去做一些食品科学和生命科学领域的研究”,而拼多多由联合创始人、现任CEO陈磊接棒。

    重磅!拼多多反超淘宝,成为“第一”!

    黄峥辞任后,其1:10的投票权将相应失效,名下股份的投票权将委托拼多多董事会以投票的方式来进行决策。黄峥在致股东信中称,其名下股票将在未来三年内保持锁定,不会出售。

    这将意味着黄峥在拼多多的投票权失效,但黄峥目前持有的股份为29.4%,是拼多多的第一大股东,依然对公司拥有控制权。

     

    拼多多的未来方向

    作为依靠农产品起家的电商平台,拼多多自创立以来,扎根农业。而其中团购社交模式、低端市场渗透、数字农业三大策略铸就拼多多农业发展的护城河。拼多多在农业领域成功取得快速发展,不光来源于其精准的市场定位,也取决于其别具一格的业务特点:

    • 团购社交模式
    • 低端市场强大和快速增长的渗透
    • 农业扶贫与乡村振兴
    • 多种促销手段
    • 科技赋能农业

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    与已经成立20年的阿里巴巴、京东相比,拼多多目前的业务仍然相对单一,拼多多是一家危机感很强的公司。

    黄峥表示,传统以规模和效率为主要导向的竞争有其不可避免的问题,这实质上隐晦地点出了拼多多的尚待弥补的短板:物流、商品质量与服务口碑。在物流和配送方面,作为拼多多战略级项目的“多多买菜”,正在进行重投入。

    拼多多未来的模式将会转重,补足仓储、物流短板,在农产品上行上深耕。

    重磅!拼多多反超淘宝,成为“第一”!

    目前,社区团购市场依旧战火纷飞。今年以来,拼多多的农产品大本营也受到滴滴的橙心优选、美团的美团优选冲击,在社区团购领域增加了新的竞争对手。阿里巴巴、京东也在推出社区团购业务,同时,他们在下沉市场推出的产品已经有了起色,阿里巴巴的淘宝特价版年度活跃购买用户数超1亿,京东的京喜70%的用户来自3-6线城市。

    电商平台之间的竞争将越来越激烈,对于拼多多而言,“社区团购”一场关于未来发展的战争,不管这条路要走多久,拼多多的社区团购之路,必须走。

    拼多多当下要解决的,更是在后端供应链条上发力,解决最后几公里的仓储及配送问题,找到电商业务与社区团购之间的平衡点,将确定性掌握在自己手中。

    附录2:一图看懂拼多多财报

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