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    新品处于预售状态下是否合适进行推广?听说过一个理论 ……

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    • 新品处于预售状态下是否合适进行推广?听说过一个理论,库存数量及库存所在仓库的数量会影响产品的关键词排名。如果产品处于预售期的话,关键词排名会靠后。

      美国站近两年出现了产品预售的功能,产品到达FBA仓库被接收之后,还需要进行不同仓库之间的库存周转,才能够转换为可售库存进行上架销售。在库存周转期间,产品仍可处于可售状态,但是在前台显示文字为:In stock on January XXX, 2021,少则3/5天,多则10到15天,特别是现在美国节日期间,且仓库人手不够的情况下,时间更长。 假设产品是新品,处于新品期,如果在预售状态下进行推广,是否是浪费了新品期? 其一,预售状态下由于产品不能即时到货,到货时间达不到买家的预期,会降低页面的转化。 其二,新品推广期间相信大家都会测评,测评的原则是买家收到货一周之后进行留评才能在一定程度上增加留评的真实和安全性。按照之前的逻辑,假设新品于12月28日上架预售,于1月5日可售,买家在28日进行测评购买,5号亚马逊进行发货,8号买家收到货,15号才能进行留评。岂不是在推广前15天产品一直处于没有评论的状态?且由于前期处于预售状态且还没有评论,会大幅降低页面的转化率,没有足够的自然单来支撑起页面的转化,那前面的推广精力差不多白费了? 其三,之前听说过一个理论,库存数量及库存所在仓库的数量会影响产品的关键词排名。如果产品处于预售期的话,关键词排名会靠后。那新品在预售期间推广用免评或测评推进关键词排名是否需要花更多的精力和费用? 但如果在亚马逊接收了库存之后选择close listing而不选择推广的话,listing可能在到货之后处于3-15天的不可售状态,又会影响店铺的库存周转绩效和IPI。 且听说过另外一个理论,如果在预售期出了单,亚马逊会加快对该listing库存的周转速度,加速上架。且亚马逊的算法会认为在预售期间都能出单,那么listing一定是很优秀的,从而增加listing的权重。 综上,考虑现在美国的大环境和FBA仓库的状况,新品推广应该是在预售期间进行还是在库存调拨完成转为可售之后再进行? 希望各位大佬不吝赐教~
    • 狗吧唧这个情况很尴尬也很常见,但不是没有解决办法 首先要搞清楚,到底有没有新品期这个东西在,先问是不是,再问为什么? 一般产品在老鸟眼里只有数据好跟数据不好这两种情况,并不存在什么新品期不新品期。 然后我的建议是等,等上架,但不是白等,还是要测评的。消磨过这段时间就好了,建议这个尴尬的时间点开一个自动广告,预算不要太高,先烧着看看表现。测评的话让测评人刷你的广告单哦~
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      总感觉新品期是个伪命题,旧产品也能推起来,关键数据还是看转化!!!
    • 天际征鸿我认为所谓新品期是产品在初期积累的权重(销量及转化)所呈现的数据是积极向上的,A9算法根据你的数据认定产品优质继而跟你更多的流量,形成流量-转化-销量的一个正向循环。如果在初期也就是新品期数据表现不好,按照逻辑就会走向一个相反的负循环,当然,旧产品也可以推起来,但是花费的精力和财力是新品的好几倍。这只是我的一个看法,每个亚马逊运营都有自己对新品期独特的理解,求同存异,哈哈~
      拉黑 1年前 电脑端回复
    • 空阶不但是转化一项,包括CTR,收藏加购心愿单,历史7天30天销量等等
      拉黑 1年前 电脑端回复
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