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    产品是鞋子,三个颜色,每个颜色对应十个尺码。多尺码 ……

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      产品是鞋子,三个颜色,每个颜色对应十个尺码。多尺码的listing应该怎么打CPC广告?

      LV0
      产品是鞋子,三个颜色,每个颜色对应十个尺码。 有两个想法: 1.直接选三个颜色卖得最多的尺码譬如中码开广告,然后根据表现决定保留哪个颜色 2.和1类似,给不同尺码设置不同价格,拿最低价格那个去打广告 3.直接在广告组里添加全部变体,谁表现好留谁,30个变体会不会得不到曝光
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      我一直都是做的多变体产品运营, 所以2和3我都有尝试过,对于多变体的广告创建思路,其实从广告的逻辑性和正确的广告预算分配原则及开启方法来讲,应该就是2的形式,一个手动广告活动中,会开多个广告组,每个组一个sku,然后挑选的sku是按照颜色来划分的,也就是说这个手动广告活动里面的每一个广告组都是一个颜色的其中一个中性尺寸(也就是常规市场欢迎的尺寸)去打,当然如果是新品你不清楚哪个尺寸好卖,那么可以在广告组里面把这个颜色的所有尺寸sku添加进去,然后跑一段时间看看哪个尺寸表现好,最后就一个颜色的广告组只留下一个尺寸去主推,同理,多个广告组在一个广告活动中的话,也会慢慢淘汰一些广告组,最后一个广告活动可能就留下个别颜色的广告组; 另外,如果是自动广告,那么在广告构架的时候其实也可以参考以上的形式去做,按照颜色去跑一轮,然后得到每个颜色下某个尺寸sku跑得好就留下。 然后以上是一个合乎预算逻辑,便于管理预算和组合的商品广告架构方法。现在我又开始尝试一个比较似乎没有那么合乎逻辑的方式,当然有些大神已经在评论回复了。是这样的,自动广告我会开一个广告活动,一个广告组里面全部把sku都放进去,让其去识别,去挑选,最后留下跑的好的sku保留,其余的关掉即可,同时,将从自动广告跑的好的sku单独拎出来也可以去开一个手动广告。同时,开始手动广告架构的形式还可以按照颜色创建广告组,然后加入所有尺寸,也许这不是很合适手动广告,因为无法判断词的点击在哪个sku上(当然仔细分析还是可以大概知道的),但是这相反效果其实还不错,至少给你辨别出了哪个词对于哪个尺寸的效果更好,那么那些不好的可以关掉,最终留下这些关键词跑的好的sku,同时也可以单独把手动广告的某个颜色的某个sku拎出来又继续用不同的词或者匹配方式去单独开广告,所谓资源集中,更多的资源集中在更好的sku上去。 广告结构官方有官方的说法,自己也有自己的摸索方式,哪种好坏,不一而足,实践出真知。重在反复尝试,观察和思考,测试。打字不易,希望对你有所帮助吧。
    • 群臣确实每种方式都有道理,但是广告需要时间去积累权重,我还是倾向开自动广告开三个广告组,每个广告组对应一个颜色的几个尺码,这样子成交订单权重可以集中到某几个SKU上去。
      拉黑 1年前 电脑端回复
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